Программа по продвижению российской продукции за рубежомпод национальным брендом "Сделано в России" утверждена распоряжением Правительства Российской Федерации
от 26 февраля 2025 г. № 450-р на период до 2030 года.
I. Общие положения
1. Программа по продвижению российской продукции за рубежом
под национальным брендом "Сделано в России" на период до 2030 года
(далее - Программа) направлена на достижение прироста объема экспорта
несырьевых неэнергетических товаров не менее чем на две трети
по сравнению с показателем 2023 года, увеличение экспорта продукции
агропромышленного комплекса не менее чем в полтора раза
по сравнению с уровнем 2021 года, а также на формирование сети
устойчивых партнерств с иностранными государствами и создание
необходимой инфраструктуры для внешнеэкономической деятельности,
технологической и промышленной кооперации и освоения новых рынков
в рамках достижения национальной цели "Устойчивая и динамичная
экономика", определенной Указом Президента Российской Федерации
от 7 мая 2024 г. № 309 "О национальных целях развития Российской
Федерации на период до 2030 года и на перспективу до 2036 года".
2. Для целей Программы используются следующие понятия:
"комиссия" - межведомственная комиссия по продвижению
российской продукции за рубежом под национальным брендом
"Сделано в России", создаваемая Министерством промышленности
и торговли Российской Федерации;
"национальный бренд "Сделано в России" - комплекс информации,
предназначенной для идентификации продукции под знаком соответствия
системы добровольной сертификации "Сделано в России", направленный
2
на формирование устойчивого образа российской продукции
у потребителей за рубежом;
"целевые рынки" - рынки иностранных государств, на территориях
которых может осуществляться реализация Программы, за исключением
иностранных государств, включенных в перечень иностранных государств
и территорий, совершающих в отношении Российской Федерации,
российских юридических лиц и физических лиц недружественные
действия, утвержденный распоряжением Правительства Российской
Федерации от 5 марта 2022 г. № 430-р.
3. К целевой аудитории Программы относятся:
а) в сегменте "бизнес" - крупные компании, ретейлеры, онлайн-
и офлайн-магазины;
б) в сегменте "розница" - конечные потребители российской
продукции.
II. Цели и задачи Программы
4. Целями Программы являются повышение международной
конкурентоспособности российской продукции, рост объемов несырьевого
неэнергетического экспорта российской продукции на целевых рынках.
5. Для достижения целей Программы осуществляется решение
следующих задач:
а) проведение международных выставочно-ярмарочных
мероприятий, международных деловых миссий и иных информационно-
просветительских мероприятий с соблюдением общих подходов
к организации экспозиции российских товаропроизводителей
на выставочных пространствах в иностранных государствах;
б) повышение узнаваемости российской продукции на целевых
рынках;
в) повышение уровня положительного восприятия российской
продукции среди конечных потребителей на целевых рынках;
г) формирование спроса для увеличения объемов продаж продукции
российских компаний на целевых рынках;
д) развитие каналов сбыта продукции российских компаний
на целевых рынках;
е) повышение уровня компетенций работников экспортно
ориентированных компаний в области маркетинга и продвижения
продукции на внешних рынках.
3
III. Подходы к реализации Программы
6. Реализация Программы осуществляется:
а) с учетом данных о лояльности потребителей на целевых рынках;
б) с учетом полного охвата целевой аудитории Программы
в целях осуществления прямого взаимодействия с потребителями за счет
использования в том числе электронных форматов торговли
и маркетинговых инструментов.
7. Для эффективной реализации Программы осуществляются
детальный маркетинговый анализ и исследования целевой аудитории
Программы.
IV. Инструменты реализации Программы
8. Для комплексного выполнения задач Программы используются
следующие инструменты:
а) международные выставочно-ярмарочные мероприятия,
проводимые на целевых рынках, на которых планируются организация
коллективной экспозиции под национальным брендом "Сделано в России",
а также организация комплекса мероприятий, направленных
на инициирование заключения внешнеэкономических сделок
и продвижение российской продукции за рубежом;
б) международные деловые миссии и иные информационно-
просветительские мероприятия, включая конгрессы, фестивали, ярмарки,
спортивные и культурные мероприятия, направленные на продвижение
российской продукции под национальным брендом "Сделано в России"
на целевых рынках и заключение внешнеэкономических сделок
и предусматривающие в том числе организацию двусторонних
и многосторонних встреч, презентации продукции российских компаний
потенциальным иностранным покупателям;
в) рекламно-информационные кампании по повышению
узнаваемости российской продукции за рубежом под национальным
брендом "Сделано в России", в том числе отраслевых брендов российской
продукции, подчеркивающих специфику отдельных отраслей российской
экономики и продуктовых групп, востребованности российской продукции
на целевых рынках в онлайн-формате (социальные сети на целевых
рынках, электронные средства массовой информации на целевых рынках,
сегментированные рассылки и контекстно-медийная реклама на целевых
рынках) и офлайн-формате (печатные средства массовой информации
4
на целевых рынках, наружная реклама на целевых рынках, раздаточные
материалы, сувенирная продукция), промоакции и презентационные
мероприятия, в том числе с привлечением блогеров, лидеров
общественного мнения и информационных партнеров;
г) программы лояльности для покупателей российской продукции
за рубежом под национальным брендом "Сделано в России",
предусматривающие систему поощрений, в том числе скидки и бонусы для
конечных потребителей российской продукции;
д) мероприятия по размещению на частных электронных торговых
площадках в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
в Российской Федерации и за рубежом российской продукции
под национальным брендом "Сделано в России", организуемые в рамках
сотрудничества с международными и российскими электронными
торговыми площадками, по размещению сегментов с российской
продукцией под национальным брендом "Сделано в России" и развитию
сети национальных магазинов российской продукции под национальным
брендом "Сделано в России" на международных электронных торговых
площадках в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет";
е) мероприятия по развитию и продвижению сети постоянно
действующих демонстрационно-дегустационных (российских национальных)
павильонов продукции агропромышленного комплекса на целевых
рынках в целях продвижения российской продукции за рубежом
под национальным брендом "Сделано в России";
ж) мероприятия по размещению российской продукции
за рубежом под национальным брендом "Сделано в России" в точках
продаж сетевых супермаркетов и гипермаркетов;
з) официальный сайт национального бренда "Сделано в России"
в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", доступный
для целевых рынков, содержащий каталог товаров и услуг российских
производителей, информацию о Программе;
и) профильные образовательные программы и курсы для российских
компаний в области маркетинга и продвижения российской продукции
на внешних рынках;
к) иные инструменты, разрабатываемые участниками Программы
на федеральном и региональном уровнях.
9. Перечень мероприятий, реализуемых в текущем и очередном
финансовых годах, указывается в планах реализации Программы,
утверждаемых комиссией.
5
V. Продвижение российской продукции в рамках Программы
10. Продвижение российской продукции за рубежом
под национальным брендом "Сделано в России" в рамках Программы
осуществляется приоритетно в отношении продукции, обладающей
качественными характеристиками, подтверждаемыми получением
экспортно ориентированными компаниями знака соответствия системы
добровольной сертификации "Сделано в России".
Определение групп товаров и отраслей для их продвижения
под национальным брендом "Сделано в России" осуществляется
в привязке к целевым рынкам и их аудиториям.
VI. Участники Программы
11. Участие в Программе принимают:
а) федеральные органы исполнительной власти и органы
государственной власти субъектов Российской Федерации, реализующие
в рамках своей компетенции полномочия по продвижению экспорта
российской продукции, а также по охране и защите интеллектуальных
прав;
б) акционерное общество "Российский экспортный центр" и иные
организации (по согласованию), в том числе:
автономная некоммерческая организация "Агентство стратегических
инициатив по продвижению новых проектов";
автономная некоммерческая организация "Национальные приоритеты";
Фонд "Росконгресс";
автономная некоммерческая организация "Дирекция Выставки
Достижений "Россия";
Торгово-промышленная палата Российской Федерации;
Российский союз промышленников и предпринимателей;
Общероссийская общественная организация "Деловая Россия";
Общероссийская общественная организация малого и среднего
предпринимательства "ОПОРА РОССИИ".
12. Реализация Программы осуществляется в соответствии с планом
совместных действий заинтересованных федеральных органов
исполнительной власти, исполнительных органов субъектов Российской
Федерации и иных участников Программы согласно приложению.
6
VII. Формирование и функционирование комиссии
13. В целях продвижения российской продукции за рубежом
под национальным брендом "Сделано в России" создается комиссия.
Полномочия, порядок работы и состав комиссии утверждаются
Министерством промышленности и торговли Российской Федерации.
14. Комиссия:
а) осуществляет мониторинг реализации Программы;
б) утверждает план реализации Программы и при необходимости
вносит в него изменения;
в) вырабатывает рекомендации участникам Программы.
VIII. Финансовое обеспечение
15. Источником финансирования Программы являются бюджетные
ассигнования федерального бюджета, предусматриваемые федеральным
законом о федеральном бюджете на соответствующий финансовый год
и плановый период на реализацию программы продвижения
национального бренда "Сделано в России" на рынках дружественных
стран. Реализация Программы может предусматривать софинансирование
затрат (с использованием в качестве дополнительных источников
софинансирования средств спонсоров, партнеров и иных средств).
IX. Результаты реализации Программы
16. В соответствии с целями Программы результатами реализации
Программы являются:
а) увеличение объема несырьевого неэнергетического экспорта
за счет реализации Программы;
б) узнаваемость национального бренда "Сделано в России"
на целевых рынках.
