Приоритетный проект «Сделано на Камчатке» создан для поддержки местных товаропроизводителей и продвижения их продукции через торговые сети. Он реализуется Центром развития Камчатского края по поручению главы региона и включает в себя два направления:
1. формат предоставления права на использование местными предприятиями товарного знака «Сделано на Камчатке» для маркировки своей продукции, Товарный знак зарегистрирован федеральной службой по интеллектуальной собственности;
2. формат предоставления права на использование региональной торговой марки «Сделано на Камчатке» компаниями, занимающимися продвижением продукции местных производителей. С точки зрения права госрегистрация торговой марки не обязательна.
Структура мероприятий проекта создает все условия для знакомства с аутентичной камчатской продукцией. Он помогает камчатским производителям активно представить свою продукцию, обрести широкую публику почитателей, а торговым сетям найти новых клиентов и повысить продажи.
Основные цели проекта:
- повышение качества и конкурентоспособности продукции, товаров и услуг, произведенных на Камчатке;
- формирование цельного, узнаваемого образа продукции, как совокупности высококачественных, высоко экологически чистых, натуральных и безопасных для здоровья и жизни продуктов, товаров и услуг, объединенных под брендом "Сделано на Камчатке";
- возможность участия компании в тендерах, конкурсах и получения государственных заказов;
- повышение авторитета предприятий Камчатки на российских и международных рынках;
- формирование имиджа Камчатского края как территории стабильного производства и высокого качества.
Основные задачи проекта:
- объективное, достоверное подтверждение соответствия объектов требованиям проекта "Сделано на Камчатке";
- предоставление гражданам достоверной информации о производителе, потребительских свойствах товаров и услуг за счет ориентирования на использование региональной торговой марки "Сделано на Камчатке";
- усиление ответственности производителей продукции и услуг перед потребителями;
- стимулирование предприятий к непрерывному совершенствованию выпускаемой продукции и улучшению условий производства, созданию конкурентных преимуществ и стремлению к превосходстве в качестве;
- создание благоприятных условий для эффективной деятельности СМИ, предприятий-производителей и результативного продвижения их продукции и услуг на российском и международном рынках
- стимулирование и оказание общественной поддержки предприятия и организациям, стремящихся своей практической деятельностью к созданию у потребителей положительного имиджа цивилизованной системы торговли и производства качественных товаров и услуг.
В данное время на официальном сайте kamviz.ru представлено более 10 категорий из группы местных продуктов питания, которые реализуется в различных торговых точках. В ближайшее время также будут представлены товары непродовольственной группы и градироваться для удобства пользователя разделами: украшения, сувениры, одежда, обувь, товары для дома. Знакомясь с тем или иным товаром, покупатель может быть уверен, что это продукты камчатского производителя. Отметим, что камчатские товары известны в стране и мире высоким качеством, уникальностью и изысканностью, сувенирные изделия, украшения, изделия из мамонтовой кости, продукты питания и многие другие уже давно являются востребованными, так как выпускаются под известными брендами производителей.
Проект «Сделано на Камчатке» – призван объединять лучших!
Проект «Сделано на Камчатке» стартовал в 2017 году для поддержки местных производителей и продвижения их продукции путем организации единой системы дистрибуции и брендирования. С тех пор в продажу стали поступать товары со знакомой маркировкой на упаковке. В крупных торговых центрах, на ярмарках и рынках можно встретить специальные витрины, а на улицах города стационарные торговые точки с изображением эмблемы «Сделано на Камчатке». Сегодня эффективность данного проекта подтверждается увеличением объемов производства местной продукции по сравнению с периодом до его введения.
Но для того, чтобы местная продукция была качественной, конкурентоспособной, экспортно ориентированной, недостаточно увеличивать только объемы производства, но необходимо также ориентироваться на рост ее качественных показателей и совершенствование покупательских возможностей. Поэтому при создании проекта было принято решение усовершенствовать разрешительные требования и усилить контроль качества, чтобы повысить престиж и конкурентоспособность продукции и ускорить ее продажу. К этой работе подключились региональное отделение торгово-промышленной палаты, Камчатский центр сертификации и Роспотребнадзор. Широкое распространение получил ежегодный конкурс лидеров качества. Так появилась необходимость в маркировке продукции товарным знаком "Сделано на Камчатке". В настоящее время претендовать на его получение могут предприятия, чья продукция, процесс производства, система менеджмента действительно прошли строгую проверку по всем ключевым вопросам. Т
Сегодня выпуск товаров массового спроса на полуострове развивается ускоренными темпами, ведутся поиски новых каналов сбыта, поэтому производственники уделяют торговому знаку "Сделано на камчатке" особое внимание, понимая, что это вложение в развитие предприятий! Ведь все очевидно:
- это один из основных инструментов рыночного регулирования качества и конкурентоспособности продукции, преимущества при конкуренции с изготовителями — над компаниями, чья продукция не имеет Сертификата;
- товарный знак будет привлекателен для потребителей при выборе продукции. Если стоит выбор покупать сертифицированный продукт или не сертифицированный, то потребитель остановится на сертифицированном.
- лояльность потребителей и убеждение в том, что качество продукции – гарантировано: товарный знак на упаковке будет для него отметкой заслуженного доверия.
- облегчение выбора нужной продукции для потребителей;
- компания демонстрирует, что выпускаемая ею продукция или предоставляемые услуги высокого качества;
- ритейлеры, крупные торговые центры и рынки скорее выберут компанию, которая может подтвердить качество своей продукции или услуг товарным знаком, поскольку это не только в действительности подтверждает качество продукта, но и свидетельствует о чувстве ответственности предпринимателя за свой продукт;
- результаты маркировки продукции товарным знаком позволяют выделиться, использовать их в рекламе и PR) — и достаточно быстро расходы окупятся;
- именно компаниям, чья продукция отмечена товарным знаком, будет получать преимущество для участия в выставках, ярмарках, конкурсах;
А для рядового покупателя товарный знак «Сделано на Камчатке»:
- Гарант качества и безопасности — товарный знак «Сделано на Камчатке» не будет наноситься подряд на всю продукцию, произведенную в регионе, его получат только те производители, которые докажут качество товаров и их соответствие определенным требованиям своего бренда.
- Показатель стабильности товаропроизводителя;
- Показатель социальной ответственности предприятия.
Не меньший интерес у торговых сетей наблюдается и к использованию региональной марки товарной марки "Сделано на Камчатке", которая воспринимается как награда за хорошую работу. Наверное, это объясняется тем, что к основным факторам ценности торговой марки можно отнести собственный опыт потребителя продукта, впечатление от его внешнего вида, личное доверие к товару и группам, его представляющим. Все это побуждает задействовать новые маркетинговые решения, развивать сотрудничество партнеров и взаимосвязь со всеми участниками цепочки "продукция - продажа", что приводит к снижению риска продаж и общему взаимному успеху.
В целом приоритетный проект "Сделано на Камчатке" демонстрирует свою жизнестойкость, так как он работает на развитие экономики и удовлетворение нужд потребителей.
