Одним из приоритетных проектов Центра развития Камчатского края является реализация Программы поддержки локальных брендов "Создано Камчаткой", которая содействует развитию предприятий и организаций, достигших значительных финансовых успехов и завоевавших доверие потребителей. Ее цель - помогать становлению бизнеса в регионе, отмечать лидеров разных сфер экономики и проводить масштабные мероприятия для предпринимателей, чтобы у них было больше прав, ниже риски, лучшие условия, гарантии безопасно вести бизнес.
«Создано Камчаткой» - это бренд и платформа для продвижения локальной продукции, отражающая уникальность региона: вулканы, экологичность и дикую природу. Также это понятие символизирует объединение Камчатской области и Корякского автономного округа в единый Камчатский край, образованный 1 июля 2007 года.
Что создается и ассоциируется с Камчаткой:
- Бренд «Создано Камчаткой»: Продвижение местной продукции, неразрывно связанной с экологией и природой региона.
- Туристические символы: Уникальные природные объекты — вулканы (их на полуострове около 300, из которых 29 действующих), гейзеры и ландшафты.
- Культурное наследие: Талисман «Большой Ворон» (Кутх) — мифический создатель земли, людей и животных, согласно поверьям коренных народов.
- Промышленность: Рыбная продукция и креативные индустрии (дизайн сувениров, иллюстрации).
- История: Петропавловск-Камчатский, основанный в 1740 году участниками экспедиции В. Беринга.
В широком смысле, «Создано Камчаткой» - это экологически чистый, уникальный продукт, прошедший через призму суровой и прекрасной природы полуострова. Не так давно губернатор Владимир Солодов анонсировал его как создание платформы единых брендов, под которым объединились камчатские производители, выпускающие "продукцию со смыслом".
Одежда под брендом "Береги Камчатку", биологически активная добавка "Омега-3" из дикого лосося, сыры, изготовленные из "вулканического" молока, а также продукция известных камчатских рыбопромышленников объединится под общим брендом "Создано Камчаткой", сказал Владимир Солодов в одном из своих интервью.
"Наш Президент Владимир Путин свой выбор сделал, обратил внимание на наш бренд "Береги Камчатку", встретился с нашими ребятами, которые продвигают не просто одежду с оригинальным дизайном. Они продвигают философию, что нужно бережно относиться к тому, что тебя окружает. Такие бренды, которые рождаются на Камчатке и наделены смыслом, я считаю, они неотделимы от самой Камчатки. Сейчас мы будем продвигать платформу единых брендов "Создано Камчаткой". Мы на Камчатке не отделяем себя от природы, - отметил губернатор. - У нас достаточно много уникальной продукции. Это и биологически активная добавка Омега-3, которая делается из уникального сырья с соблюдением всех технологий. Это и линейка наших рыбных продуктов, они все давно известны, но нам сейчас важно в них привнести некоторую оригинальность и гарантию качества. Это и продукты, не связанные с рыбой, например, марка сыров, которые занимали призовые места на всероссийских конкурсах. У нас много есть чем гордиться. Не только природой, но и тем, на что природа вдохновляет наших активных жителей".
Практически большая часть камчатских предприятий, производящих качественную продукцию, является в поле зрения Программы , а ее отличительный знак «Создано Камчаткой» превратился в региональный бренд. Не случайно на прошедшем недавно в краевом центре экономическом форуме подчеркивалось, что «Создано Камчаткой» – слоган, внушающий доверие к качеству продукта, безусловно, вызывающий интерес. Благодаря его раскрутке Камчатка имеет все шансы стать лидером по брендингу территорий в России. Это позволит в свою очередь сформировать положительный образ территории, а также увеличить узнаваемость объекта с помощью запоминающихся и интересных для аудитории образов.
На одном из последних ВЭФ Сергей Долгов, основатель проектного бюро, партнер «Школы Девелопера» и руководитель программы "Брендинг территорий" НИУ ВШЭ, отметил, что у Камчатки есть потенциал для создания первой в своем роде лаборатории территориального брендинга.
“Сегодня на сессии мы с коллегами обсуждали последние тенденции в брендинге, в том числе вовлечение местных жителей в соучаствующее проектирование стратегии и бренда территории. Это необходимо для того, чтобы они могли почувствовать себя соавторами этого процесса и в дальнейшем стать его амбассадорами. Очень важно, чтобы внутри бренда были их ценные наблюдения и инсайты, особенно от молодежи, которая умеет говорить ярким и насыщенным визуальным языком медиа, - рассказал Сергей Долгов. - Необходимо создать сильную и в то же время гибкую бренд-систему полуострова и Петропавловска-Камчатского, которая включит в себя культурный, исторический, природный и гастрономический коды. У региона очень высокий потенциал, Камчатка имеет все шансы стать лидером и примером по внедрению именно новых инструментов и подходов: здесь можно создать лабораторию территориального брендинга, которая поможет привлечь в край множество новых специалистов и инвестиций”.
В связи с этим Центр развития Камчатского края старается осуществлять соучаствующее проектирование, использовать возможности Программы поддержки локальных брендов "Создано Камчаткой", которые могут стать мощным драйвером в развитии инфраструктуры края. Реализация Программы, как результат общественного договора, поможет понять местным компаниям, инвесторам, каких элементов не хватает в регионе для комфортной жизни людей и в какие инфраструктурные объекты вкладывать свои средства.
