В настоящее время одним из важных инструментов социально-экономического развития и успешного позиционирования Камчатского края становится формирование и эффективное продвижение его позитивного имиджа. Проведенные исследования показали, что для этого необходимо целенаправленное создание и поддержка ярких локальных брендов местных предприятий и продвижения их на товарные рынки.
1. Введение
Создание Центром развития Камчатского края Программы продвижения камчатских товаров и услуг на целевые рынки под региональным брендом "Сделано на Камчатке"(далее - Программа), в полной мере соответствует этой задаче. Сегодня в ней участвует более 20 предприятий. На местных сайтах можно найти огромное количество товаров, созданных производителями Камчатки под собственной торговой маркой. Благодаря открывшимся возможностям, локальным брендам доступно множество площадок в черте краевого центра и муниципалитетов для размещение товаров в фирменных магазинах, в маркетах, ярмарках и выставках. Предлагая участие в этом проекте, Центр развития Камчатского края готов помочь предприятиям, работающим под собственной торговой маркой, присоединиться к сообществу предпринимателей, пользоваться мерами поддержки и беспрепятственно представлять свои товары покупателям.
С помощью использования современных информационных и телекоммуникационных технологий Центр имеет возможность донести до широкой общественности планы и результаты Программы по формированию сети устойчивого партнерства, созданию необходимой инфраструктуры для успешной деятельности, технологической и промышленной кооперации и освоения камчатскими производителями новых рынков.
2. Общие положения
1.1. Программа является одним из приоритетных проектов Центра развития Камчатского края (далее - Центр) и направлена на достижение прироста объема продукции, продаж товаров, услуг под единым брендом, подтверждающим их качество и безопасность, помогая компаниям получать сертификаты, информационно-рекламную и маркетинговую поддержку. Программа распространяется на камчатские предприятия, являющиеся участниками приоритетных проектов Центра, и желающие поставлять свои товары и услуги на целевые рынки. Для того, чтобы получить статус Участника Программы, проводятся ежегодные онлайн-конкурсы "Звезда качества Камчатки" (для товаропроизводителей) и "Камчатская торговая марка" (для предприятий торговли, общественного питания и сферы услуг). Такой же статус получают компании, чья продукция или услуги прошли сертификацию в соответствии с правилами Системы добровольной сертификации "Сделано на Камчатке".
К основным понятиям Программы относятся:
"комиссия" - комиссия Центра по поддержке локальных брендов продвижению камчатской продукции";
"региональный бренд "Сделано на Камчатке" - комплекс информации, предназначенной для идентификации продукции, который нацелен на формирование и использование устойчивого образа территории при организации продаж камчатской продукции и услуг.
"локальный бренд — это компания, которая работает и продает свои товары или услуги в пределах одного города, региона, делая акцент на местной идентичности, аудитории и особенности территории
"знак регионального бренда Программы" - представляет собой графическое изображение атрибутики региона с надписью на русском языке "Сделано на Камчатке", которое подтверждает, что продукция прошла обязательную сертификацию или сертификацию Системы добровольной сертификации "Сделано на Камчатке". Знак регионального бренда Программы зарегистрирован как товарный знак.
"участник Программы" – Заявитель, соответствующий всем требованиям, указанным в разделе 2 настоящего Порядка, в отношении которого принято решение об участии в Программе.
"целевые рынки" - местные и межрегиональные рынки, где предоставлены товары и услуги, реализующие в рамках Программы.
"сертификат" - документ, подтверждающий, что компания получила статус Участника Программы, ее продукция, услуги прошли сертификацию и получили высокую оценку по всем ключевым показателям.
В ходе реализации Программы формируется общедоступный реестр ее участников, которые получают право применять Знак регионального бренда Программы в рекламных и (или) в информационных материалах, размещать его на своих официальных сайтах, а также осуществлять им маркирование продукции и услуг.
1.3. К целевой аудитории Программы относятся:
а) в сегменте "бизнес" - компании, ретейлеры, онлайн- и офлайн-магазин, предприятия сферы услуг;
б) в сегменте "розница" - конечные потребители камчатской продукции.
II. Цели и задачи Программы
1.4. Целями Программы являются повышение конкурентоспособности камчатской продукции, услуг, рост объемов производства и продаж на целевых рынках.
1.5. Для достижения целей Программы осуществляется решение следующих задач:
а) участие в проведении региональных и межрегиональных выставочно-ярмарочных мероприятий, деловых миссий и иных информационно-просветительских мероприятий с соблюдением общих подходов к организации экспозиции камчатских товаропроизводителей и предприятий сферы услуг на выставочных пространствах;
б) повышение узнаваемости камчатской продукции и услуг на целевых рынках;
в) повышение уровня положительного восприятия камчатской продукции и услуг среди конечных потребителей на целевых рынках;
г) формирование спроса для увеличения объемов продаж продукции и услуг камчатских компаний на целевых рынках;
д) развитие каналов сбыта продукции и услуг камчатских компаний на целевых рынках;
е) повышение уровня компетенций работников компаний в области маркетинга и продвижения продукции на целевых рынках, объективное, достоверное подтверждение соответствия объектов требованиям Программы;
ж) поддержка известных камчатских брендов, продвижение товаров и услуг, подтверждение добросовестности производителя как надёжного поставщика качественной продукции;
и) предоставление гражданам достоверной информации о производителе, потребительских свойствах товаров и услуг за счет ориентирования на использование регионального бренда "Сделано на Камчатке";
й) усиление ответственности производителей продукции и услуг перед потребителями;
к) стимулирование предприятий к непрерывному совершенствованию выпускаемой продукции, повышению качества услуг и улучшению условий производства, созданию конкурентных преимуществ и стремлению к превосходстве в качестве;
л) создание благоприятных условий для эффективной деятельности СМИ по освещению работы предприятий-производителей и результативного продвижения их продукции и услуг на целевых рынках;
м) стимулирование и оказание общественной поддержки предприятиям и организациям, стремящихся своей практической деятельностью к созданию у потребителей положительного имиджа цивилизованной системы торговли и производства качественных товаров и услуг.
III. Подходы к реализации Программы
6. Реализация Программы осуществляется:
а) с учетом данных о лояльности потребителей на целевых рынках;
б) с учетом полного охвата аудитории Программы в целях осуществления прямого взаимодействия с потребителями за счет использования в том числе электронных форматов торговли и маркетинговых инструментов.
7. Для эффективной реализации Программы осуществляются детальный маркетинговый анализ и исследования целевой аудитории Программы.
IV. Инструменты реализации Программы
8. Для комплексного выполнения задач Программы используются следующие инструменты:
а) региональные и межрегиональные выставочно-ярмарочные мероприятия, проводимые на целевых рынках, на которых планируются организация коллективной экспозиции под региональным брендом "Сделано на Камчатке", а также организация комплекса мероприятий, направленных на инициирование заключения сделок и продвижение камчатской продукции на рынки;
б) деловые миссии и иные информационно-просветительские мероприятия, включая выставки, ярмарки, спортивные и культурные мероприятия, направленные на продвижение камчатской продукции под региональным брендом «Сделано на Камчатке», их сделок и предусматривающие в том числе организацию двусторонних и многосторонних встреч, презентации продукции и услуг камчатских компаний потенциальным покупателям;
в) рекламно-информационные кампании по повышению узнаваемости камчатской продукции и услуг, в том числе брендов камчатских предприятий, подчеркивающих специфику продуктовых и иных групп, востребованности камчатской продукции и услуг на целевых рынках в онлайн-формате (социальные сети на целевых рынках, электронные средства массовой информации на целевых рынках, сегментированные рассылки и контекстно-медийная реклама на целевых рынках) и офлайн-формате (печатные средства массовой информации на целевых рынках, наружная реклама на целевых рынках, раздаточные материалы, сувенирная продукция), промоакции и презентационные мероприятия, в том числе с привлечением блогеров, лидеров общественного мнения и информационных партнеров;
г) программы лояльности для покупателей камчатской продукции, предусматривающие систему поощрений для конечных потребителей камчатской продукции;
д) мероприятия по размещению на частных электронных торговых площадках в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" продукции и услуг, организуемые в рамках сотрудничества с местными и межрегионаьными электронными торговыми площадками, по размещению сегментов с камчатской продукцией и услугами и развитию сети магазинов, точек оказания услуг на иных электронных торговых площадках в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет";
е) мероприятия по развитию и продвижению сети постоянно действующих демонстрационно-дегустационных павильонов продукции агропромышленного комплекса на целевых рынках для продвижения камчатской продукции.
ж) мероприятия по размещению камчатской продукции под региональным брендом "Сделано на Камчатке" в точках продаж супермаркетов и гипермаркетов;
з) официальный сайт Центра развития Камчатского края kamviz.ru, продвигающий продукцию и услуги предприятий, работающих под брендом "Сделано на Камчатке";
и) информационно-телекоммуникационные сети "Интернет", доступные для целевых рынков, содержащие каталог товаров и услуг камчатских предприятий , информацию о Программе;
й) профильные образовательные программы и курсы для камчатских компаний в области маркетинга и продвижения камчатской продукции на целевые рынки;
V. Продвижение камчатской продукции и услуг в рамках Программы
10. Продвижение камчатской продукции и услуг на целевые рынки под региональным брендом "Сделано на Камчатке" осуществляется приоритетно в отношении продукции и услуг, обладающих качественными характеристиками, подтверждаемыми получением компаниями, прошедшими сертификацию.
Определение групп товаров и услуг для их продвижения под региональным брендом "Сделано на Камчатке" осуществляется в привязке к целевым рынкам и их аудиториям.
VI. Партнеры Программы
11. Участие в Программе принимают партнеры:
а) органы исполнительной власти и органы государственной власти субъектов Российской Федерации, акционерные общества и автономные некоммерческие организации, реализующие в рамках своей компетенции полномочия по продвижению камчатской продукции и услуг.
12. Реализация Программы осуществляется в соответствии с планом мероприятий, утвержденным комиссией.
VII. Формирование и функционирование комиссии
13. В целях поддержки локальных брендов и продвижения камчатской продукции на целевые рынки создается комиссия.
Полномочия, порядок работы и состав комиссии утверждаются Центром развития Камчатского края.
14. Комиссия:
а) осуществляет мониторинг реализации Программы;
б) утверждает каталог услуг Программы и при необходимости вносит в него изменения;
в) вырабатывает рекомендации Участникам Программы.
VIII. Финансовое обеспечение
15. Источником финансирования Программы являются ассигнования Центра развития Камчатского края. Реализация Программы может предусматривать софинансирование затрат (с использованием в качестве дополнительных источников софинансирования средств спонсоров, партнеров и иных средств).
IX. Результаты реализации Программы
16. В соответствии с целями Программы результатами ее реализации являются:
а) увеличение объема производства и продаж камчатских товаров и услуг за счет реализации Программы;
б) узнаваемость локальных брендов на целевых рынках.
ПОРЯДОК РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КАМЧАТСКИХ ТОВАРОВ И УСЛУГ НА ЦЕЛЕВЫЕ РЫНКИ ПОД РЕГИОНАЛЬНЫМ БРЕНДОМ "СДЕЛАНО НА КАМЧАТКЕ"
1. Общие положения и основные понятия
1.1. Настоящий Порядок разработан Центром развития Камчатского края (далее - Центр). Он устанавливает требования по реализации Программы продвижения камчатских товаров и услуг на целевые рынки под региональным брендом "Сделано на Камчатке" (далее - Программа), включающие широкий спектр предоставления бизнес-услуг.
1.2. Региональный бренд «Сделано на Камчатке» является эффективным инструментом для организации продвижения товаров, повышения ценности камчатской продукции и в целом способствует созданию положительного имиджа края. Работать под этим брендом могут товаропроизводители, выпускающие качественную продукцию и заинтересованные в быстрой ее доставке до потребителя, поскольку бренд является публичным подтверждением их эффективной деятельности. Его привлекательность ценна и для потребителей, так как он выступает как обобщенный критерий потребительских ожиданий в отношении идентификатора продуктов, услуг их качественным характеристикам.
1.3. Инициатива приглашения местных предприятий к участию в Программе направлена на их поддержку и предоставляет им дополнительную возможность привлечь внимание к производимой продукции и оказываемым услугам. Камчатские товары и услуги, маркированные Знаком регионального бренда Программы, давно приобрели известность у местных и иногородних покупателей, так как подчеркивают их качество и уникальность. Благодаря таким приоритетам, местные производители могут дополнительно рассчитывать на возможность расширения каналов сбыта продукции, участия в тендерах, конкурсах и получения государственных заказов. Им также доступна региональная финансовая поддержка и информационно - рекламное сопровождение в СМИ Центра и награды за участие в его приоритетных проектах. Региональный бренд "Сделано на Камчатке" - это гарантия качества продукции нашего региона.
1.4. С помощью Программы происходит формирование нового формата узнаваемости и популяризации локальных брендов через участие в продажах и создание благоприятных условий для субъектов предпринимательской деятельности на Камчатке.
1.5. Реализация Программы содействует стимулированию продаж услуг и продукции камчатских предпринимателей, имеющих собственные бренды, и формированию спроса на них, помогает предпринимателям сокращать затраты, а также приобретать новые каналы сбыта, повышать конкурентоспособность товаров и услуг. Программа имеет свой Знак регионального бренда "Сделано на Камчатке",
1.6. Основные понятия:
1.6.1. Заявитель – юридическое лицо, индивидуальный предприниматель или физическое лицо, применяющее специальный налоговый режим в соответствии со статьей 18 Налогового кодекса Российской Федерации (самозанятый).
1.6.2. Заявка – форма обращения Заявителя на участие в Проекте и (или) за получением услуг в рамках Проекта.
1.6.3. Маркетплейс – торговая площадка по продаже продукции в информационно-телекоммуникационной сети Интернет.
1.6.4. Модерация – проверка Заявки на достоверность и полноту представленной информации, а также осуществление проверки соответствия Заявителя и его продукции требованиям, установленным настоящим Порядком.
1.6.5. Продукция – товары, производимые на Камчатке Заявителями под их локальными брендами.
1.6.6. Производство на территории Камчатки – размещение полного производственного цикла или нескольких его этапов на территории Камчатки.
1.6.7. Сайт Центра – сайт, расположенный по адресу https:/ kamviz.ru в информационно-телекоммуникационной сети Интернет.
1.6.8. СЭДО – система электронного документооборота.
2. Основные требования к Участникам Программы.
Преимущественным правом на получение статуса Участник Программы пользуются победители ежегодных онлайн-конкурсов "Звезда качества Камчатки" (для товаропроизводителей) и "Камчатская торговая марка" (для предприятий торговли, общественного питания и сферы услуг). Такой же статус на льготных условиях получают компании, чья продукция или услуги прошли сертификацию в соответствии с правилами Системы добровольной сертификации "Сделано на Камчатке". Остальные предприятия и организации получают статус Участника Программы на общих условиях,
2.1. Для участия в Программе Заявитель должен соответствовать следующим требованиям:
2.1.1. Регистрация Заявителя в качестве юридического лица, индивидуального предпринимателя, самозанятого на территории Камчатки.
2.1.2. Постановка на учет в качестве налогоплательщика на территории Камчатки.
2.1.3. Продолжительность регистрации Заявителя в качестве налогоплательщика на Камчатке составляет не менее 6 месяцев до дня подачи Заявки.
2.1.4. Наличие производства на территории Камчатки.
2.1.5. Присутствие Заявителя на Маркетплейсе, в интернет-магазине либо на любом другом ресурсе в информационно-телекоммуникационной сети Интернет, обеспечивающем продажу продукции, указанной Заявителем (при наличии).
3. Основные требования к продукции и услугам
3.1. К участию в Программе допускаются предприятия с собственными брендами, чья продукция и услуги, отвечают следующим требованиям:
3.1.1. Продукция и услуги соответствуют требованиям качества и безопасности, установленным законодательством Российской Федерации.
3.1.2. На продукцию и услуги имеются все необходимые разрешительные документы (лицензии, сертификаты, декларации соответствия и иные документы), выданные в соответствии с законодательством Российской Федерации.
3.2. Категории продукции, продвигаемой в рамках Программы, определяются ДПиИР и (или) Центром и размещаются на его Сайте.
3.3. Заявители несут полную ответственность за предоставленную информацию о продукции и услугах, они гарантируют ее соответствие требованиям, установленным в настоящем Порядке.
4. Состав услуг Программы
4.1. В рамках действия Программы предусматривается оказание ее участникам следующих услуг:
4.1.1. Предоставление Участникам Программы права на использование ее Знака регионального бренда на безвозмездной основе при производстве и реализации продукции, услуг. Условия предоставления права на использование Знака с регионального бренда Программы указываются в Порядке применения Знака регионального бренда Программы .
4.1.2. Размещение информации о продукции на Сайте Центра kamviz.ru.
4.2. Центр вправе оказывать Участникам Программы следующие дополнительные услуги с целью поддержки их брендов:
4.2.1. Обеспечение участия в мероприятиях на условиях, установленных настоящим Порядком.
4.2.2. Продвижение продукции с помощью Маркетплейсов, интернет-магазинов и (или) иных информационных ресурсов с учетом требований и условий Маркетплейсов, интернет-магазинов и (или) информационных ресурсов.
4.2.3. Создание фото и видео контента для Участников Программы.
5. Механизм реализации Программы
5.1. Для участия в Программе Заявителю необходимо предоставить Заявку.
5.1.1. Заявитель одновременно с Заявкой предоставляет документы на получение статуса Участника Программы. Заявитель получает Сертификат, что он имеет статус Участника Программы.
5.1.2. Центр направляет Участнику Программы сообщение, что на основании полученного разрешения он может использовать Знак регионального бренда Программы "Сделано на Камчатке" для маркирования своей продукции или услуг.
6. Перечень документов, представляемых Заявителем в целях получения статуса Участника
Программы
1. Заявителем представляются:
1.1. Заявка, содержащая сведения, указанные в пункте 5.1. Порядка.
1.2. Документы и материалы, подтверждающие наличие производства на территории Камчатки:
1.2.1. Копии документов о праве собственности или договора аренды и акта приема-передачи производственных площадей.
1.2.2. Сведения о производственных мощностях (перечень оборудования).
1.2.3. Фотоизображение упаковки Продукции с указанием на ее производство или изготовление на территории Камчатки.
1.2.4. Сведения о наличии персонала (справка о численности персонала, занятого в производстве).
1.3. Документы и материалы, подтверждающие право использования товарных знаков на Продукцию:
1.3.1. Копии документов, подтверждающих качество и безопасность Продукции (сертификаты соответствия, декларации соответствия, санитарно-эпидемиологические заключения, иные разрешительные документы).
1.3.2. Свидетельства на товарные знаки, патенты, лицензии, используемые в работе заявителя, либо лицензионные договоры, предоставляющие право использования.
1.3.3. Паспорта Продукции, описание потребительских свойств Продукции с указанием численных значений основных параметров и показателей (в произвольной форме).
1.4. Центр оставляет за собой право на ежемесячной основе производить мониторинг на предмет соблюдения требований к Участникам Программы и продукции, установленных настоящим Порядком, и пролонгации участия в Программе либо приостановке (отказе) участия в ней.
1.5. Центром осуществляется ведение Реестров Участников Программы и их размещение на сайте Центра.
Что нужно сделать Заявителю, чтобы получить статус участника Программы:
1 | Подтвердить согласие на участие в приоритетных проектах Центра.
Адрес: г. Петропавловск-Камчатский, ул. Топоркова, д. 9. Наши контакты: тел. 28-07-06; 8-924-790-21-91, эл. почта: kamviz@mail.ru. |
2 | Согласовать с Центром программу для проведения проверки документов. |
3 | Предоставить договора, заключенные на право аренды производственных площадей (по запросу). |
4 | Предоставить лицензии и сертификаты и другие документы на продукцию для их проверки, указанные в пункте 2.3 настоящего Порядка.
|
5 | Способствовать высокому уровню продаж. |
2.4. Документы, указанные в настоящем пункте, принимаются по описи и с отметкой о дате приема и после проверки передаются на рассмотрение экспертного Совета Центра. Его решения оформляются в форме протоколов заседаний. Экспертный Совет принимает решение об отказе в присвоении статуса Участника Программы, если в представленных документах имеется недостоверная или неполная информация, а также если продукция Заявителя не соответствует параметрам, указанным в прилагаемом к комплекте документов. Заявителям, получившим статус Участника Программы, Центром вручается сертификат на продукцию, услугу, которые предназначены для продвижения на целевой рынок. Срок действия Сертификата составляет три года с его ежегодным подтверждением.
Для продления срока действия статуса Участника Программы Заявитель обращается в Центр не позднее чем за 2 месяца до окончания календарного года. Продление срока действия статуса осуществляется в порядке, установленном для его получения. В случае реорганизации, ликвидации организации, изменения ее наименования, прекращения деятельности индивидуального предпринимателя статус теряет свою юридическую силу и считается аннулированным с момента реорганизации, ликвидации организации, изменения ее наименования, прекращения деятельности индивидуального предпринимателя.
2.5.Заявитель может выйти из участия в Программе и быть лишенным ее статуса до истечения срока пользования в случае:
1) наличия экспертно подтвержденных претензий к качеству маркированной графическим изображением Знака регионального бренда Программы «Сделано на Камчатке» продукции, услуг, производимых Заявителем, со стороны потребителей, торгующих или оказывающих услуги организаций, а также государственных органов, контролирующих качество и безопасность продукции;
2) допущения Заявителем нарушений требований законодательства в области обеспечения качества и безопасности товаров, услуг, защиты прав потребителей, обязательных требований технических регламентов, национальных и межгосударственных стандартов, а также правил сертификации, санитарных правил, норм и гигиенических нормативов;
3) при выявлении превышения допустимых значений ГМО в пищевой продукции, при выявлении вредных веществ в продукции.
____________________
Форма заявки
В АНО "Центр развития Камчатского края"
Заявка
на участие в Программе продвижения камчатских товаров и услуг на целевые рынки под региональным брендом "Сделано на Камчатке".
Просим включить компанию в состав участников Программы продвижения камчатских товаров и услуг на целевые рынки под региональным брендом "Сделано на Камчатке".
Руководство ознакомлено с Порядком участия в Программе и согласно с ее условиями.
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
(полное наименование организации, виды деятельности,адрес, конт. тел. эл. почта)
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Руководитель _________ /________________/
«_______»__________________20______г.
М.П.
Приложение № 1
к Порядку реализации Программы продвижения камчатских товаров и услуг на целевые рынки под региональным брендом"Сделано на Камчатке"
Меры поддержки Центра под девизом: Локальным брендам — глобальные возможности!
Специальные разделы на маркетплейсах
Программа «Сделано на Камчатке» имеет собственные страницы на ключевых маркетплейсах. Благодаря этому, Участники Программы получают возможность увеличить продажи за счет привлечения дополнительного трафика на карточки товаров, размещения на специальной странице и помощи в продвижении на площадках.
Предметная фотосъемка
В нашем распоряжении находится профессиональная фотостудия, которая помогает компаниям-Участникам Программы создать качественный контент для продажи товаров на маркетплейсах и интернет-магазинах.
Размещение на платформе
Зарегистрировавшись в качестве участника Программы, компания получает доступ к созданию карточек своих брендов и товаров в шоу-руме. Данный инструмент позволит направить дополнительный трафик на указанный вами маркетплейс или сайт бренда.
Продвижение на платформе
Сайт kamviz.ru объединяет функции онлайн-шоурума, что позволяет нам рассказывать о камчатских брендах, товарах и услугах, а также специальных предложениях.
Видеосъемка/ видеорепортаж о вашей компании
Мы восхищаемся камчатскими брендами и хотим, чтобы о них узнали и другие. Для этого мы регулярно снимаем ролики, рассказывающие о брендах и дающие представление о продукции, производстве и истории компаний.
Посты и статьи в телеграм-канале
Мы размещаем в деловой газете "Бизнес Камчатки" публикации, видео, фото, чтобы помочь компаниям, работающим под собственными брендами, рассказать о своих товарах, а читателям получить интересный контент.
Статьи в медиа
Сотрудничество с местными СМИ позволяет привлечь дополнительное внимание к Проекту «Сделано на Камчатке», а также к отдельным камчатским брендам.
Участие в офлайн мероприятиях
«Сделано на Камчатке» предоставляет уникальную возможность компаниям принять участие в камчатских выставках, фестивалях, ярмарках и множестве других популярных мероприятий региона.
________________
Приложение № 2
к Порядку реализации Программы продвижения камчатских товаров и услуг на целевые рынки под региональным брендом "Сделано на Камчатке"
Порядок применения Знака регионального бренда Программы продвижения камчатских товаров и услуг на целевые рынки под региональным брендом "Сделано на Камчатке"
1. Область применения
Настоящий документ устанавливает словесное описание и графическое изображение, сферу применения, технические требования к Знаку регионального бренда Программы продвижения камчатских товаров и услуг на целевые рынки под региональным брендом "Сделано на Камчатке" (далее – Знак регионального бренда Программы) и порядок его применения (далее – Порядок), используемые при положительных результатах соблюдения условий Программы. Требования настоящего Порядка являются обязательными для всех Участников Программы продвижения камчатских товаров и услуг на целевые рынки под региональным брендом "Сделано на Камчатке" (далее – Программы).
2. Общие положения
2.1. В Программе предусмотрено применение Знака регионального бренда, служащего для информирования потребителей и других заинтересованных лиц о соответствии продукции, работы (услуги) требованиям Программы, наносимого на продукцию и/или ее упаковку, документацию, товарно-сопроводительную документацию, акты выполненных работ (оказанных услуг) и свидетельствующий о том, что продукция произведена в Российской Федерации, работа (услуга) выполнена (оказана) российской компанией.
2.2. Разрешение (сертификат) на применение Знака соответствия Программы выдает Участнику Программы партнер АНО "ЦРКК" - ООО "Сделано на Камчатке", являющееся правообладателем торгового знака "Сделано на Камчатке" № 604405 со всеми зарегистрированными классами МКТУ, на специальном бланке за подписью его руководителя, заверенной печатью. Бланк разрешения является документом строгой отчетности. Знак регионального бренда Программы юридически защищен.
2.3. Выдача разрешения на применение Знака регионального бренда Программы осуществляется непосредственно Участнику Программы.
2.4. В разрешении на применение Знака регионального бренда Программы указываются регистрационные данные Участника Программы, которому дается право маркирования Знаком регионального бренда Программы, и сроки действия разрешения.
Разрешение на применение Знака регионального бренда Программы выдается на русском языке. Кроме того, Разрешение на применение Знака регионального бренда Программы включает информацию об Участнике Программы в соответствующем Реестре.
2.5. Участник Программы, получивший разрешение на применение Знака регионального бренда Программы, может применять его только на основании и условиях этого разрешения.
2.6. Разрешение на применение Знака регионального бренда Программы выдается Участнику Программы на срок, не превышающий срок действия самой Программы.
2.7. Участник Программы, получивший разрешение на применение Знака регионального бренда Программы:
- обеспечивает соответствие продукции и услуг требованиям Программы, на соответствие которым они прошли проверку;
- применяет Знак регионального брендав соответствии с настоящим Порядком, по правилам, установленным в Программе;
- прекращает применение Знака регионального бренда Программы в случае окончания действия сертификата соответствия, а также в случае принятие решения о приостановлении или прекращении действия сертификата соответствия.
3. Требования к изображению и описание знака регионального бренда Программы
3.1. Знак регионального бренда Программы представляет собой изображение, символизирующее атрибутику видов деятельности Камчатки с надписью «Сделано на Камчатке», обозначающее, что продукция, маркированная им, произведена на Камчатке предприятием, прошедшим проверку опыта и деловой репутации и соответствует установленным в Программе требованиям. Знак регионального бренда Программы может быть представлен в цветном и монохромном (черно-белом) варианте.
3.2. Размер Знака регионального бренда Программы определяет юридическое лицо, получившее право на его применение, не нарушая пропорций. Размеры Знака регионального бренда Программы должны гарантировать четкость и различимость их элементов невооруженным глазом.
3.3. Изображения Знака регионального бренда Программы приведены в данном Порядке.
3.4. Знак регионального бренда Программы обладает отличиями, исключающими их сходство со знаками соответствия других систем.
3.5. Требования к минимальному свободному полю, минимальному размеру, возможным цветовым решениям, фирменным цветам знака.
3.6. Изображение Знака регионального бренда Программы идентично изображению товарного знака "Сделано на Камчатке", принадлежащего его правообладателю, который защищен юридически.
4. Порядок применения Знака регионального бренда Программы
4.1. Формой применения Знака регионального бренда Программы является нанесение юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями, получившими право на его применение, маркировки на продукцию (непосредственно на продукцию или на упаковочную единицу или в сопроводительной документации), на сопроводительной документации (договора, акты выполненных работ, оказанных услуг и др.) на проводимые работы, оказываемые услуги. Знак соответствия Программы может использоваться в рекламных и информационных материалах, в которых упоминается или визуализируется (изображается) продукция. Знак регионального бренда Программы также применяется в бланках системы добровольной сертификации, бланках разрешений на его применение, документах и материалах Программы.
4.2. Маркирование Знаком регионального бренда Программы осуществляет Участник Программы.
4.3. При маркировании Знаком с регионального бренда Программы применяются следующие технологические приемы:
- нанесение на продукцию, упаковку или документацию плоского или рельефного изображения; - прикрепление специально изготовленных носителей (ярлыков, этикеток, самоклеющихся лент, информационных табличек и табло и т.п.) - нанесение на документацию плоского или рельефного изображения; - клеймение официальных бланков и рекламных проспектов с помощью специального клейма; - размещение изображения Знака соответствия на официальном сайте производителя.
4.4. Знак регионального бренда Программы наносят полностью согласно его изображению, установленному в настоящем документе. Не допускается наносить отдельные элементы его изображения.
4.5. Затраты на маркирование сертифицированных объектов Знаком регионального бренда Программы, включая приобретение необходимых технических средств, несет Участник Программы.
Форма разрешения на применение Знака регионального бренда Программы
Изображения Знака регионального бренда Программы
