Одним из приоритетных проектов Центра развития Камчатского края является реализация Программы поддержки локальных брендов "Создано Камчаткой" (далее - Программа), направленная на развитие локальных производителей, помощь компаниям в привлечении дополнительных клиентов и увеличении продаж. Она также включает помощь в продвижении, содействие в выходе на маркетплейсы, доступ к льготному финансированию и участие в выставках для популяризации камчатских товаров и услуг. Программа ориентирована на производителей потребительских товаров, продуктов питания и услуг.
Положение о Программе
1.Цели Программы
1.1. Создание нового формата поддержки местных брендов, их популяризация на внутреннем и внешних рынках, создание благоприятных условий для субъектов предпринимательства. Зонтичный бренд "Создано Камчаткой" объединяет камчатских предпринимателей и зовет на новые достижения.
2. Задачи Программы
2.1. Формирование спроса, стимулирование сбыта товаров владельцев местных брендов, управление репутацией локальных брендов, содействие субъектам предпринимательства в сокращении затрат на продвижение их продукции, а также формирование новых каналов продаж, повышение конкурентоспособности товаров местного производства на внутреннем и внешнем рынках. Когда товарные знаки предприятий объединяются, они обретают новую силу и привлекательность своей продукции для потребителей.
3. Понятия Программы
3.1. Местный локальный бренд - это уникальный образ, устойчивая ассоциация и репутация камчатского продукта или компании в сознании потребителей, формирующая добавочную ценность. Это не просто логотип, а комплекс эмоций, опыта и обещаний качества, отличающий товар от конкурентов. Бренды создают лояльность, помогая покупателям быстро узнавать и выбирать знакомые продукты.
3.2. Поддержка локального бренда - это комплекс мер по повышению узнаваемости, лояльности и продаж, включающий дизайн-поддержку (айдентика, контент), рекламные кампании, работу с амбассадорами и коммуникационную стратегию. Это постоянный процесс, требующий регулярного взаимодействия с аудиторией для формирования устойчивого эмоционального опыта и доверия к продукту. Эффективная поддержка подразумевает баланс: 60% усилий направляется на долгосрочное построение бренда, а 40% - на краткосрочную активизацию продаж. Основная цель - не просто продать, а создать прочную эмоциональную связь, заставляя потребителя идентифицировать себя с брендом. Поддержка бренда - также подразумевает формирование доверия и положительного имиджа компании среди целевой аудитории с целью роста продаж и доли рынка. Процесс включает разработку стратегии использование рекламных каналов (онлайн/офлайн), PR-активностей и работу с репутацией, знакомство с локальным брендом, фокус на преимуществах перед конкурентами, поддержание интереса, создание ассоциаций и привязанности. Эффективная поддержка требует постоянства и единой креативной концепции во всех каналах коммуникации.
3.3. Местные производители - юридические лица, индивидуальные предприниматели, самозанятые граждане, зарегистрированные на территории Камчатского края, которые осуществляют производство товаров и несут полную ответственность за предоставление информации о продукции и гарантируют соответствие продукции требованиям, в частности ремесленники, дизайнеры и иные субъекты предпринимательства, заинтересованные в развитии уникальных товаров и услуг в пределах определенной территории или на внешних рынках.
3.4. Участник Программы – Заявитель, соответствующий всем требованиям, указанным в разделе 6 настоящего Положения, в отношении которого принято решение об участии в Программе.
4. Показатели Программы
4.1. Количество разработанных и реализуемых региональных мер финансовой и нефинансовой поддержки локальных брендов, включенных в публичный реестр мер поддержки местных брендов в Камчатском крае.
4.2. Количество локальных брендов местных товаропроизводителей и предприятий сферы услуг, зарегистрированных в качестве субъекта предпринимательства или самозанятого на территории Камчатского края и включенных в публичный реестр зарегистрированных брендов Камчатского края.
5. Перечень мероприятий Программы
1. Создание благоприятных условий для субъектов предпринимательства со своими брендами в Камчатском крае:
- Проведение анализа региональных рынков, локальных брендов (выявление потребностей товаропроизводителей и предприятий сферы услуг).
- Формирование публичного реестра предпринимателей со своими брендами. - Проведение проектировочных (коммуникационных) сессий, направленных на выявление запроса предпринимателей со своими брендами на поддержку и продвижение.
- Формирование публичного реестра мер поддержки локальных брендов Камчатского края.
2. Обеспечение реализации комплекса мер поддержки локальных брендов Камчатского края
- Проведение акселерационных программ и консультаций для владельцев локальных брендов.
- Содействие в предоставлении финансовых мер поддержки (льготных микрозаймов, понижающих ставок по налогам и сборам, и иных мер поддержки).
- Содействие в оказании образовательных услуг для развития компетенций товаропроизводителей и предприятий сферы услуг.
- Содействие в оказании маркетинговых услуг по брендингу товара или его упаковки.
- Содействие производителям в разработке маркетинговой стратегии поддержки локальных брендов.
- Оказание юридических консультаций и услуг, в частности по регистрации товарного знака.
- Создание условий для участия предпринимателей в мероприятиях, реализующихся в выставочно-ярмарочных пространствах региона.
- Содействие в поиске стратегических партнеров и кооперации.
- Содействие в формировании каналов сбыта.
- Содействие в участии локальных брендов в российских и международных конкурсах.
- Рассмотрение возможности совместно с органами местного самоуправления Камчатского края предоставления мест для размещения мобильных торговых объектов локальных брендов в зонах проходимостью, обеспеченных высоким трафиком и потребительской активностью.
- Проведение информационных кампаний, в том числе в СМИ, социальных сетях, тематических порталах и иных информационных ресурсах, и мероприятий с участием общественности с целью популяризации деятельности местных брендов, а также их ценности для Камчатского края.
- Помощь в сертификации, разработке дизайна упаковки и рекламных кампаниях.
- Содействие в получении государственной финансовой поддержки предпринимателям в целях развития лучших локальных брендов.
6. Основные требования к Участникам Программы.
Для участия в Программе Центром производится предварительный отбор наиболее значимых предприятий и организаций. После проверки предоставленных документов, в соответствии с правилами настоящего Порядка, Экспертным советом им присваивается право на получение статуса Участника Программы. Для участия в Программе Заявитель должен соответствовать следующим требованиям:
6.1. Регистрация Заявителя в качестве юридического лица, индивидуального предпринимателя, самозанятого на территории Камчатки.
6.2. Постановка на учет в качестве налогоплательщика на территории Камчатки.
6.3. Продолжительность регистрации Заявителя в качестве налогоплательщика на Камчатке составляет не менее 6 месяцев до дня подачи Заявки.
6.4. Наличие производства на территории Камчатки.
6.5. Присутствие Заявителя на Маркетплейсе, в интернет-магазине либо на любом другом ресурсе в информационно-телекоммуникационной сети Интернет, обеспечивающем продажу продукции, указанной Заявителем (при наличии).
7. Основные требования к продукции и услугам
7.1. К участию в Программе допускаются предприятия с собственными брендами, чья продукция и услуги, отвечают следующим характеристикам:
*соответствие требованиям качества и безопасности, установленным в соответствии с законодательством Российской Федерации;
* наличие всех необходимых разрешительных документов (лицензии, сертификаты, декларации соответствия и иные документы), выданных в соответствии с законодательством Российской Федерации;
*локализация всего или части производственного процесса в Камчатском крае;
*имеют уникальный дизайн и упаковку продукции, в том числе могут отражать связь с культурными, историческими, географическими и иными особенностями Камчатского края;
*имеют зарегистрированный товарный знак, который в том числе может иметь элементы, идентифицирующие или позиционирующие Камчатский край;
*размещены на торговой площадке по продажам товаров в информационно-телекоммуникационной сети Интернет (маркетплэйс) и (или) информационном ресурсе, в рамках которого предусматривается продвижение продукции.
К местным брендам не относятся товары следующих категорий:
*табачные изделия и никотинсодержащая продукция, а также принадлежности, предназначенные для курения;
*оружие, основные части огнестрельного оружия, патроны;
*товары, указанные в перечне кодов видов сырьевых товаров в соответствии с единой Товарной номенклатурой внешнеэкономической деятельности, утвержденной постановлением Правительства Российской Федерации от 18.04.2018 № 466.
Заявители несут полную ответственность за предоставленную информацию о продукции и услугах, они гарантируют ее соответствие требованиям, установленным в настоящем Положении.
8. Механизм реализации Программы
8.1. Для участия в Программе Заявителю необходимо предоставить Заявку, анкету и заключить соглашение о сотрудничестве Центром.
8.2. Заявитель одновременно с Заявкой предоставляет документы на получение статуса Участника Программы. Заявитель получает Сертификат, что он имеет статус Участника Программы.
8.3. Перечень представляемых предприятиями документов для получения статуса Участника Программы
1. Товаропроизводителем предоставляются:
1.1. Заявка, содержащая сведения, указанные в пункте 5.1. Положения;
1.2. Документы и материалы, подтверждающие наличие производства на территории Камчатки;
1.3. Фотоизображение упаковки Продукции с указанием на ее производство или изготовление на территории Камчатки;
1.4. Документы и материалы, подтверждающие право использования товарных знаков на Продукцию;
1.5. Копии документов, подтверждающих качество и безопасность Продукции (сертификаты соответствия, декларации соответствия, санитарно-эпидемиологические заключения, иные разрешительные документы);
1.6. Свидетельства на товарные знаки, патенты, лицензии, используемые в работе заявителя, либо лицензионные договоры, предоставляющие право использования.
2. Предприятием торговли, сферы услуг предоставляются следующие документы:
2.1. заявка на участие в Программе;
2.2. заверенные копии всех учредительных документов;
2.3. копия последнего аудиторского заключения по результатам проверки деятельности;
2.4. копия лицензии на организацию торговли, услуг;
2.5. документ о праве собственности или договор аренды на помещение для организации торговли или оказания услуг;
2.6. копия бухгалтерского баланса с отметкой налогового органа;
2.7. правила розничной торговли.
Заявители несут полную ответственность за предоставленную информацию о
продукции и гарантируют ее соответствие требованиям, установленным в настоящем Положении.
8.4. Заявка принимается к рассмотрению в случае, если Заявитель подтверждает
согласие с условиями предоставления услуги и соответствие требованиям, установленным
настоящим Положением.
8.5. В срок не позднее 30 рабочих дней со дня, следующего за днем подачи заявки на участие в Программе, Центр:
8.6. Проводит Модерацию заявки и приложенных к ней документов.
8.7. При наличии оснований для отказа в рассмотрении Заявки направляет Заявителю
уведомление об отказе в рассмотрении указанной Заявки на электронную почту с указанием
причин такого отказа.
8.8. В случае прохождения Модерации Заявителю направляется об этом уведомление на
электронную почту, указанную в Заявке.
8.9. В случае если Продукция или Участник программы перестают соответствовать требованиям, установленным настоящим Положением, Участник Программы обязан в трехдневный срок направить уведомление на электронную почту Центра.
8.10. Участник Программы вправе в одностороннем порядке отказаться от участия в
Программе в любое время путем направления уведомления на электронную почту Центра.
8.11. Центр вправе отказать Заявителю в предоставлении услуги в случае нарушения Участником программы условий настоящего Положения.
8.11. Подписание документов в рамках Программы осуществляется на бумажном носителе.
9. Состав оказываемых услуг Участникам Программы
9.1. В рамках действия Программы предусматривается оказание ее участникам следующих услуг:
9.1.1 Предоставление Участникам Программы права на использование ее бизнес-услуг. 9.1.2. Презентация продукции и услуг.
9.2. Центр вправе оказывать Участникам Программы следующие услуги с целью поддержки их брендов:
9.2.1. Обеспечение участия в мероприятиях на условиях, установленных настоящим Положением.
9.2.2. Продвижение продукции с помощью Маркетплейсов, интернет-магазинов и (или) иных информационных ресурсов с учетом требований и условий Маркетплейсов, интернет-магазинов и (или) информационных ресурсов.
9.2.3. Создание фото и видео контента для Участников Программы.
Центром осуществляется ведение Реестра Участников Программы и его размещение
на сайте Программы.
________________________
Приложение № 1
В АНО "Центр развития Камчатского края"
Заявка
на участие в Программе поддержки локальных брендов "Создано Камчаткой".
Просим включить компанию в состав участников Программы поддержки локальных брендов "Создано Камчаткой".
Руководство ознакомлено с Порядком участия в Программе и согласно с ее условиями.
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
(полное наименование организации, виды деятельности,адрес, конт. тел. эл. почта)
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Руководитель _________ /________________/
«_______»__________________20______г.
М.П.
Приложение № 2
Дополнительные меры поддержки участников Программы под девизом: Локальным брендам — глобальные возможности!
Специальные разделы на маркетплейсах
Программа имеет собственные страницы на ключевых маркетплейсах. Благодаря этому, Участники Программы получают возможность увеличить продажи за счет привлечения дополнительного трафика на карточки товаров, размещения на специальной странице и помощи в продвижении на площадках.
Предметная фотосъемка
В нашем распоряжении находится профессиональная фотостудия, которая помогает компаниям-Участникам Программы создать качественный контент для продажи товаров на маркетплейсах и интернет-магазинах.
Размещение на платформе
Зарегистрировавшись в качестве участника Программы, компания получает доступ к созданию карточек своих брендов и товаров в шоу-руме. Данный инструмент позволит направить дополнительный трафик на указанный вами маркетплейс или сайт бренда.
Продвижение на платформе
Сайт kamviz.ru объединяет функции онлайн-шоурума, что позволяет нам рассказывать о камчатских брендах, товарах и услугах, а также специальных предложениях.
Видеосъемка/ видеорепортаж о вашей компании
Мы восхищаемся камчатскими брендами и хотим, чтобы о них узнали и другие. Для этого мы регулярно снимаем ролики, рассказывающие о брендах и дающие представление о продукции, производстве и истории компаний.
Посты и статьи в телеграм-канале
Мы размещаем в деловой газете "Бизнес Камчатки" и на портале kamviz.ru публикации, видео, фото, чтобы помочь компаниям, работающим под собственными брендами, рассказать о своих товарах, а читателям получить интересный контент.
Статьи в медиа
Сотрудничество с местными СМИ позволяет привлечь дополнительное внимание к Программе, а также к отдельным камчатским брендам.
Участие в офлайн мероприятиях
Программа предоставляет уникальную возможность компаниям принять участие со своими брендами в камчатских выставках, фестивалях, ярмарках и множестве других популярных мероприятий региона.
________________
